想象你浏览过道旁边,看高露洁牙膏一个名为Colddate的新品牌,包装在一个盒子里有相似的颜色和设计。“你可能认为这显然是一个山寨品牌,“明Hsu说,威廉·哈尔福德Jr。家庭椅子在哈斯商学院的市场营销,加州大学伯克利分校。
然而,在一个真实的商标侵权案件涉及这两个品牌,高露洁失去了诉讼,法官说他们“相似”,但不“显著区别。”
法官和陪审团之间经常会有不同的意见在商标的情况下品牌的问题其实是如何相似,导致大型应用程序中不一致的法律。在《华尔街日报》发表的一项研究科学的进步,许和他的同事们提出了一个更加科学的测量通过使用脑部扫描,使用功能性磁共振成像(fMRI)一起被称为重复抑制(RS)的一项专门技术。
“问大脑,而不是一个人,可以减少,如果不消除,这些矛盾,”主要作者之浩说,前加州大学伯克利分校哈斯商学院博士后研究人员现在在达顿商学院的教员,弗吉尼亚大学。这项研究的作者还包括旧金山加州大学的安德鲁·凯塞博士Femke van Horen阿姆斯特丹自由大学,纽约州立大学布法罗分校法学院的马克•巴塞洛缪。
“相似”是什么?
标准的依法是“理性人”是否会找到两个商标相似,但它不定义类似意味着什么。
“相似度是一个非常困难的事情以客观的方式衡量,”张说。“使事情更糟的是,敌对的法律体系,两个对立的政党雇佣自己的律师和专家证人出示的证据。”
通常消费者调查的证据,已被证明是容易操作;例如,通过使用诱导性的问题。不足为奇的是,原告被目前的调查发现,这两个商标相似,而被告存在竞争调查显示它们是不同的。
“没有黄金标准的法律背景信息调查受访者接受什么,问题是如何措辞,什么“相似性”应遵循的标准;所有的因素都可以大幅改变的结果,”张说。“法官与这些情况下,有很多经验,开发出了某种程度的犬儒主义。”
徐说,“通常,法官就说,‘我不相信你,我要用自己的直觉。很容易同情这些法官,刚刚举手投降。”
把大脑在证人席上
在他们的论文中,研究人员演示了如何直接进入大脑可以帮助解决这个难题。他们让参与者在fMRI扫描仪和快速显示他们对图像组成的主要品牌和山寨。之前的研究一贯表明当面对两个相似的图像,大脑抑制活动第二图像,也许效率,思维已经看到图像。通过测量大量的重复抑制(RS)的大脑活动的第二图像,研究人员决定类似的一个人如何找到了两张图片。
由此产生的方法提供了一个重要的好处:参与者忽视这项研究的目的,从而进一步减少偏见。“这是因为我们没有问他们有什么问题,或者告诉他们什么是相似的,”徐说。
“事实上,即使实验者管理研究不需要知道它的目的,这使得它的“双盲”研究严格的临床研究在药物开发中,“凯塞。
实际上,当神经成像的研究团队检查结果对调查结果旨在pro-plaintiff, pro-defendant,或中性,他们发现测量技术可以可靠地选出更中立的调查结果,支持的脑部扫描可以提高质量的法律证据在这些情况下。
这种证据可以作为补充提供“抽查”调查证据,给法官或陪审团信心调查结果是准确的,徐说。使用神经影像学的成本与调查数据,研究人员说。
科学家们提供了统治者,法院的底线
重要的是,技术措施带走不需要法院判决。“我们的方法仍不能说多么相似太相似,“凯塞说。“我们的科学家的工作是提供更好的统治者。它仍然是由法官决定的界限。”
这样的更广泛,引入新技术学科之间需要更多的讨论和更好地理解这些技术提供法律从业者的价值,巴塞洛缪说,他担任法律专家研究团队。“法院有一个重要的角色在决定何时新类型的科学见解应该允许可能影响案件的结果,”他说。“这守门的角色意味着法官和律师出现在他们面前越来越需要一个神经科学技术”的工作知识。
尽管这项研究只看着视觉商标的情况下,研究人员称这种神经测量有希望得到广泛的法律应用程序围绕着人们的心理反应;例如,确定侵犯版权音乐的情况下,或确定一个“理性人”将法官淫秽、疏忽、或其他法律问题。
“这是引人注目的人们的观点在法庭上,本标准和频率的“理性人”是应用法律,”徐说。“虽然我们没有一个人可以想象未来我们问大脑帮助我们回答这些困难的问题。”
