在线新闻媒体争夺有限资源:读者的关注。需要保持读者点击导致消极的语言的使用在新闻报道增加接触。
研究人员分析了消极词汇在新闻消费的影响使用数据集的病毒从Upworthy.com新闻故事。数据集包含大约105000个不同的新闻报道产生大约570万点击3.7亿多个总体的印象。研究人员发现,消极词汇在新闻标题增加消费利率而正面词汇减少消费。总体的平均长度,每个额外的负面词点击率(CTR)增加了2.3%。的发现发表在《华尔街日报》吗自然的人类行为。
个人参加的倾向负面新闻反映出一些关于人类认知基础——人类优先参加负面刺激在许多领域。负面信息可能更“粘性”大脑,人们更多地权衡负面信息比积极的信息。
先前的研究已经探讨了消极的角色在推动网络行为和发现消极的语言在线内容与用户参与。消极嵌入在线内容的速度和病毒营销网络扩散动力学解释道。此外,在线社交媒体视为负面故事获得更多的反应。负面新闻也会增加生理激活,负面新闻被用户更容易被记住。
研究中使用的数据集包含相关的(随机对照试验),比较不同的新闻标题相同的新闻故事。例如,标题“哇:最高法院作出了百万非常,非常高兴”,“我们将回顾这10年后,尴尬是地狱”甚至存在不同的标题用于相同的故事在加州8号提案的废除。
平均4.31标题变化(4)平均在每一个随机对照试验测试。标题的变化然后对生成的CTR相比,定义为每点击的比例的印象。总体而言,12448年相关的包括53699个不同的标题,收到超过2.05亿个印象和2778124的点击。
实验记录点击率数据从0.00%到14.89%不等。的平均点击率为1.39%,在所有实验的平均点击率为1.07%。此外,在点击率数据右偏态分布,表明只有一小部分的新闻点击率高的相关联。例如,99%的总体变化CTR低于6%。
研究结果有助于更好地理解为什么用户与网络媒体。消极的语言在新闻标题增加消费利率,而积极的语言降低消费率。研究结果对于识别奠定基础高水平的新闻消费的司机。网络媒体对社会很重要通知和塑造的意见,因此提高驱使在线新闻消费的问题。了解驱动在线新闻消费的因素可以帮助媒体向读者提供更好的服务。
使用消极的语言在新闻批评了创建一个文化的恐惧,促进焦虑,让人感到无助。然而,这项研究的结果表明,它不是新闻本身,导致这些负面影响,而是它们的表现手法。媒体还报道负面新闻不使用危言耸听的语言,创造了一种恐慌。通过这样做,他们可以为读者提供有价值的信息,不仅是信息也是可行的。
网络媒体已经成为一个广泛的信息来源和观点的形成。需要保持读者点击导致消极的语言的使用在新闻报道增加接触。了解驱动在线新闻消费的因素可以帮助媒体向读者提供更好的服务。
