有爆米花让你享受这部电影少,新的研究显示

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食品的存在在一个令人愉快的活动让你享受更少的根据一项新的研究从鹿特丹管理学院的伊拉斯姆斯大学(RSM)。

Anne-Kathrin克莱西和艾米丽Garbinsky博士研究人员发现人们精神上模拟食品味道,减少他们的参与正在进行的经验。这导致了较低层次的享受。

公司故意用食物来创造愉快的客户体验。例如,游乐场,电影院,音乐会场馆都提供食物的选择来提高客户的享受这些经历。然而,这项研究表明,这种策略可能会适得其反。

结果还表明,存在的食物可以增加消费者的消极经历的乐趣。研究人员尝试通过要求参与者将不愉快的照片。食物改善他们享受这种体验。企业可能希望提供美味的食物在消费者参与的情况下不愉快的经历,比如排队,让更少的负面的经验。

克莱西教授表示:“能够充分享受经历是快乐和幸福的核心。我们的研究提供了重要的见解环境因素可以产生负面影响消费者享受持续的经验。重要的是创建一个设置,消费者可以完全投入最大化的享受体验,如听音乐会。诱人的食物是有害的,因为它的存在让消费者被邀请去想象接下来他们会品尝,这实际上减少他们的参与和享受他们当前的经验。”

这项研究是开展了超过10的研究使用各种经验。这些经验都存在与否的诱人的食物,如饼干或甜点。后来,他们表示他们的享受的经验。