有坏消息的父母经常把他们的孩子在电视机前给自己休息:它可能会最终离开爸爸和妈妈更多的强调。
为什么?因为孩子看电视越多,越接触广告信息。他们所看到的广告越多,他们就越有可能坚持购买物品时,他们和他们的父母一起去商店,或许大惊小怪如果说“不”。,研究人员说,可能导致父母的总体压力水平,远远超过一个单一的购物之旅。
的发现来自Arizona-led大学的一项研究,发表在国际期刊的广告,探索儿童看电视的潜在影响习惯在父母的压力水平。
更多的广告的孩子看到,他们要求的东西越多,就越多冲突说,生成主要研究作者马修·拉皮埃尔UArizona学系助理教授沟通的社会和行为科学学院。我们还没看之前的潜在影响是父母。我们知道孩子要求的事情,我们知道它会导致冲突,但我们想问下一个问题:这可能导致父母“总体压力?”研究表明,它可以。
有几件事父母能做的,也许最明显的是屏幕限制时间。商业内容是有原因的:引起购买行为。所以,如果这是一个问题,也许关掉电视,拉皮埃尔说。
当然,这说起来容易做起来难,他承认。另一件事父母可以尝试,特别是广告面向儿童加大在假期:考虑他们如何和孩子谈谈消费主义。
研究人员观察了三种类型的亲子消费者相关沟通的有效性:
- 协作通信是当父母希望孩子输入在家庭购买决策——例如,这样的事情,我要听你的建议对某些产品或品牌。
- 控制交流是当家长在亲子消费相关类展品完全控制相互作用——例如,说诸如,“别跟我争,当我说没有你的产品的要求。
- 广告沟通是当父母和孩子谈谈广告信息——例如,说诸如,广告会说让你买东西。
他们发现,一般来说,协作通信与减少父母压力。然而,协作通信的保护作用降低作为儿童购买起始和强制行为(如争吵、抱怨或投掷发脾气)增加。
控制通讯和广告沟通与采购提升和儿童的强制性行为,研究人员发现,这表明接触少的沟通方式可能是有益的。
然而,当孩子有更高水平的电视广告,少参与广告沟通的保护作用降低。
“总的来说,我们发现父母和孩子之间协作通信是一个更好的策略,减少父母压力。然而,这种交际策略显示了收益递减当孩子要求更多产品或从事更多的消费者与父母发生冲突,”研究的合著者Eunjoo Choi表示UArizona博士生在沟通。
这项研究是基于调查数据从433年儿童的父母年龄12。研究人员专注于年幼的孩子,因为他们有更少的独立的购买力和花更多的时间和父母购物比大一些的孩子,拉皮埃尔说。
除了回答问题对他们的沟通方式,父母在研究还回应问题旨在衡量:
- 电视一天孩子手表多少钱
- 多长时间孩子要求或者要求产品在吗购物旅行,或触摸一个产品没有要求
- 多长时间孩子从事具体的强制行为在购物吗
- 父母的压力。
广告商们找到一种方法
拉皮埃尔承认娱乐消费方式正在发生变化。DVR的兴起和流媒体服务,许多观众不再接触网络或者有线电视的传统广告。然而,广告商发现创造性的方式,通过植入式广告等策略和集成品牌——产品或公司名称显示的叙述——拉皮埃尔说。和广告对孩子仍然是一个数十亿美元的产业。
”一般来说,更多的电视曝光意味着更多的暴露在商业化的内容。即使我流,如果我看更多的,我可能看到更多的综合品牌,”拉皮埃尔说。
针对儿童做广告,其中经常大量的特性鲜艳的颜色,欢快的音乐浮华的角色——可能特别有说服力,因为,发育,孩子完全没有能力理解广告的意图,拉皮埃尔说。
广告对孩子产生让他们感到兴奋。他们做很多事情在孩子们的广告在情感上杰克的孩子,”拉皮埃尔说。的孩子没有足够的认知和情感资源,把自己拉回来,这就是为什么它是一个特定的问题。”
