于是，在一个离奇的事件转折中，我来到了一周前位于曼彻斯特郊区的庞大的特拉福德中心(Trafford Centre)购物中心圣诞节．我愚蠢地想在塞尔福里奇百货逛一逛，在心里检查所有我买不起的高价商品，这超过了我的理智，在我意识到这一点之前，我已经在灯光的感官过载中，音乐大量的店员跟着我，不停地问我是否需要帮助。几年前我研究过隐蔽购物的计算机科学方面在美国，我不禁想到了花血汗钱的心理技巧，以及他们在这个圣诞季会对我们使用什么技巧和技巧。
当然，我们希望广告能说服我们去销售毕竟，我们现在生活在一个竞争如此激烈的世界里，数百万人花在海报、广告和一切之间的东西上，希望吸引我们有冲动走出去投资他们的产品。我们能承认我们在圣诞节前和圣诞节后的促销中冲动购物了多少钱，也许还沉迷于特定的品牌增加我们的成就感？我们愿意通过用我们的信用卡结账而我们中的一些人可能还在去年圣诞节还清债务更不用说这个了。但我们可能没有想到的是，潜意识里会说服我们给自己一个暂时的快感购物疗法，但这只会增加我们的个人债务。
首先，我们都做过，参加疯狂的促销，希望能以更低的价格买到东西。我们会心甘情愿地与人群抗争，也许会在绝望中装满我们的篮子，然后才会因为失去控制而感到挥霍后的内疚感。事实上，心理学家已经确定了它对人群的影响，尽管它看起来可能是一种竞争的本质这实际上是一种想融入的欲望他们称之为去个性化．我们努力想要融入，而做到这一点的最好方法就是表现得和周围的人一样，甚至是通过模仿行为来做到这一点。如果我们周围的每个人都在疯狂地购物，那么这种行为就会促使我们模仿周围发生的事情。
但购物的心理并不像听从周围人的命令那么明显。购物中心的布局是为让我们保持狩猎的热情它会引诱我们离开原来的道路，去寻找我们不想要的东西我们周围的颜色激发某些人的情绪，建立对某些品牌的信心。在我们意识到这一点之前，我们的篮子里已经装满了我们不想买的东西，但当我们经过去我们需要去的地方时，架子上的东西被嘲笑了。
我们的感官也腐化了;音乐可以影响我们在商店停留的时间，而不是我们可能购买的实际产品影响购买而且气味同样可以起到鼓励作用我们沉迷于或呆在一个我们享受感官体验的地方。虽然我们中的许多人上网是为了更方便的购物习惯，但这已经变得比我们努力去实体店更重要，他们必须加强他们的游戏改善我们的整体体验．当然，如果我们走进一家无声无息、沉闷无趣的商店，会很无聊吗?但另一方面，我们是否会因为过度劳累而最终放弃呢?心理学技巧能在多大程度上影响我们的消费方式，以及什么能真正阻止我们费心出家门，这两者之间有细微的界限吗?
而购物对一些人来说是一种治疗，这是一个对他人上瘾而增加的年轻人的焦虑只能说明有些人会为了抑制恐惧和恐慌而避开公共场所。前几天，当我走过塞尔福里奇百货商店(Selfridges)时，DJ的音乐震耳欲聋，品牌和广告的灯光闪烁得令人窒息，各个部门的气味不绝如耳，我不禁感到震惊。我就像一台短路的电脑，努力理解周围发生的一切。对于像我这样在现代购物中心的世界里挣扎的人来说，有什么东西可以引入一种没有感官的购物体验吗?或者我们应该呆在家里填满我们的虚拟篮子?不管怎样，购物心理学是一个复杂而有趣的世界，它发现我们是如何被洗脑去花我们可能根本没有的钱的。
凯蒂·巴格肖目前是德比大学的学生放射诊断技师。她拥有谢菲尔德哈勒姆大学心理学硕士学位。
