到3月底，Netflix计划打击美国用户的密码共享。这一声明引起了人们的惊讶、愤怒和困惑，因为消费者们在思考他们的Netflix账户将受到怎样的影响。弗吉尼亚理工大学经济学教授杰德里安·伍滕(Jadrian Wooten)就这个问题发表了自己的看法。
“自从Netflix从基于dvd的订阅平台过渡到数字平台以来，密码共享一直是一个反复出现的问题，”Wooten解释说。“最初，Netflix鼓励多人一起登录，这是他们品牌的一部分。然而，当他们在年度报告中报告订阅用户增长时，他们注意到订阅数量少了许多共享账户的人。”
Netflix没有实施这一改变，直到他们意识到衡量收视率的重要性，尤其是在其他流媒体平台正在崛起的时候。为了保持强大的竞争优势，Netflix决定终止密码共享。
自Netflix宣布这一消息以来，许多订户都在推特上表达了他们的不满。对许多人来说，密码共享可以为居住在其他州的家庭成员提供便利，或者减轻家庭成员的经济负担。
“许多人对最近的变化感到沮丧，这可以用一个概念来解释行为经济学叫做损失厌恶。这个概念指的是，与获得某种东西所带来的幸福感相比，人们对失去某种东西的预期反应更强烈。”伍滕解释道。
一个问题是:这对Netflix来说是一个好举措吗?
伍滕说:“尽管社交媒体上有很多人威胁要退出Netflix，但这不太可能导致他们的总订阅数量大幅下降。”“Netflix认为，打击密码共享将切实增加用户数量，特别是现在他们提供了价格较低、由广告支持的选项。”
Disney+等其他流媒体服务也采用了成本较低的广告支持流媒体包。至于密码共享，Wooten预测他们可能会效仿。
伍滕说:“其他流媒体服务很有可能会效仿Netflix，打击密码共享，尽管他们可能会在一开始推迟吸引新客户，这些新客户可能会取消Netflix的订阅。”
