南加州大学(USC)的研究人员可能发现了假新闻传播中最大的影响因素:社交平台对习惯性分享信息的用户进行奖励的结构。
团队的发现这篇文章发表在该杂志上国家Aca程序d科学之美，颠覆了一些流行的误解，即错误信息的传播是因为用户缺乏辨别真伪所需的批判性思维技能，或者是因为他们强烈的政治信仰扭曲了他们的判断。
在这项研究中，只有15%的习惯性新闻分享者传播了约30%-40%的假新闻。
研究团队来自南加州大学马歇尔商学院和南加州大学多恩西夫文理学院想知道:这些用户的动机是什么?事实证明，就像任何电子游戏一样，社交媒体也有一个奖励系统，鼓励用户留在自己的账户上，继续发帖和分享。频繁发布和分享信息的用户，尤其是耸人听闻的、引人注目的信息，很可能会引起注意。
研究人员写道:“由于社交媒体上基于奖励的学习系统，用户形成了分享信息的习惯，这些信息得到了他人的认可。”“一旦习惯形成，信息共享就会被平台上的线索自动激活，用户无需考虑关键的回应结果，比如传播错误信息。”
因此，在社交媒体上发帖、分享和与他人互动会成为一种习惯。
“我们的研究结果表明，错误信息并不是通过用户不足来传播的。这实际上是社交媒体网站本身结构的功能。温迪木他是习惯方面的专家，也是南加州大学名誉心理学和商业教务长教授。
“社交媒体用户的习惯是错误信息传播的更大驱动力，而不是个人属性。我们从之前的研究中知道，有些人不能批判性地处理信息，而其他人则基于政治偏见形成观点，这也影响了他们识别网上虚假故事的能力，”Gizem Ceylan说，她在南加州大学马歇尔学院读博士期间领导了这项研究，现在是该学院的博士后研究员耶鲁大学管理学院．“然而，我们表明，在错误信息传播方面，社交媒体平台的奖励结构发挥着更大的作用。”
通过一种新颖的方法，Ceylan和她的合著者试图了解社交媒体网站的奖励结构是如何驱使用户养成在社交媒体上发布错误信息的习惯的。
总的来说，这项研究涉及2476名年龄在18岁到89岁之间的活跃Facebook用户，他们都是为了响应在线广告而自愿参与的。他们被要求完成一项大约七分钟长的“决策”调查。
令人惊讶的是，研究人员发现用户的社交媒体习惯翻了一番，在某些情况下，他们分享的假新闻数量增加了两倍。他们的习惯在分享假新闻方面比其他因素(包括政治信仰和缺乏批判性推理)更有影响力。
频繁的、习惯性的用户转发的假新闻是偶尔用户或新用户的六倍。
第二作者说:“在过去，这种行为得到了算法的奖励，算法在选择用户在新闻提要中看到哪些帖子时优先考虑用户粘性，以及网站本身的结构和设计。伊恩·a·安德森他是南加州大学多恩西夫分校(USC Dornsife)的行为科学家和博士生。“考虑到虚假信息的政治、健康和社会后果，了解虚假信息传播背后的动态非常重要。”
实验不同的场景，看看为什么假新闻会传播
在第一个实验中，研究人员发现，社交媒体的习惯性用户会分享真实和虚假的新闻。
在另一项实验中，研究人员发现，习惯性分享错误信息是对所分享信息不敏感的更广泛模式的一部分。事实上，习惯性用户分享政治上不和谐的新闻——挑战他们政治信仰的新闻——和他们支持的和谐新闻一样多。
最后，该团队测试了社交媒体奖励结构是否可以设计成促进真实信息而不是虚假信息的分享。他们表明，对准确性而非受欢迎程度的激励(就像目前社交媒体网站上的情况一样)使用户在社交平台上分享的准确新闻数量翻了一番。
研究得出结论h习惯性地分享错误信息并非不可避免。用户可能会被激励建立分享习惯，使他们对分享真实的内容更加敏感。因此，要有效减少错误信息，就需要重新构建促进和支持错误信息分享的网络环境。
这些发现表明，社交媒体平台可以采取更积极的措施，而不是限制发布的信息，而是在奖励结构上寻求结构性变化，以限制虚假信息的传播。
