神经科学如何加强市场研究

的使用神经科学研究消费者行为和工具决策过程市场营销已成为越来越受欢迎,然而有关神经科学知识工具用于消费者神经科学研究是分散的。

一个新的研究从奈耶尔德商业大学概述消费者神经科学工具的使用和特点。基于219年的回顾相关的文章,研究发现,有七个目前用于消费者神经科学研究的工具。特别是,脑电描记法(EEG),用于电子大脑活动,和眼睛跟踪(ET),用来测量眼球运动和瞳孔扩张,是最常用的工具。

这项研究还提出了一种新的分类标准分类目前使用的消费者神经科学工具:

• 行为。这包括调查和观察。
• 生理。这包括眼球追踪和心电图(ECG),一个简单的测试,可以用来检查心脏的节奏和电活动。
• 神经生理学。这包括功能性核磁共振成像测量大脑活动通过检测变化与血流量有关。

根据这项研究,消费者神经科学工具用于研究消费者偏好和行为在不同的市场领域,如广告、品牌推广、在线体验,定价,产品开发和产品经验。

莱蒂齐亚博士Alvino奈耶尔德商业大学的评论:“我们发现脑电图,传统和耐磨,是最受欢迎的工具,其次是眼动跟踪。这可能表明,fMRI不再是最流行的工具因为在消费者的神经,因为研究人员选择了更为便携、微创和低成本的工具。

”这表明,改变消费者的使用和应用神经科学工具在过去的五年里。我们希望本文将工作作为guide-map做出正确选择的研究者和实践者都神经科学特定营销应用程序的工具。”