来自西部大学和休斯顿大学的研究人员发表了一份研究报告新论文在市场营销杂志即审查是否剧透电影评论损害票房收入。
这项研究即将在市场营销杂志，标题是《剧透真的会剧透吗?》使用主题建模来衡量剧透评论对票房收入的影响”，由Jun Hyun (Joseph) Ryoo, Xin (Shane) Wang和Shijie Lu撰写。
“不剧透!许多董事说。他们担心的是，如果出版物或电影观众透露了故事情节和188app金宝搏真人平台惊喜，公众就不会愿意为电影付费。但这种担忧有根据吗?
研究团队调查了2013年1月至2017年12月在美国上映的电影的每日票房收入。然后将这些电影与从最受欢迎的电影评论平台互联网电影数据库(IMDb)收集的评论进行匹配。
研究人员还开发了一种衡量剧透强度的方法，即通过阅读影评中的剧透来解决情节不确定性的程度。研究结果表明，剧透强度与票房收入呈显著正相关。
Ryoo解释说:“我们假设减少不确定性是这种积极破坏效应背后的驱动机制。如果潜在的影迷对一部电影的质量不确定，他们可能会在做出购买决定时从剧透评论中与情节相关的内容中受益。”
与此一致的是，研究揭示了平均评分和剧透强度之间的倒u型关系，这表明，与评分很高或很低的电影相比，评分中等或混合的电影的正剧透效应更强。对于广告较少的电影来说，正面的破坏效应也更强。
广告可以为消费者提供信息功能，并被视为电影行业质量的可靠信号。因此，对于潜在的电影观众来说，广告的减少会导致电影质量的不确定性增加。
王补充道:“对于限量发行的电影来说，积极的剧坏效应也更强，这是独立电影公司和艺术电影公司经常采用的策略，因为他们在艺术质量方面有更大的不确定性。”随着时间的推移，这种积极的剧透效应会逐渐减弱，这可能是因为消费者在电影生命周期的早期有更大的不确定性。
这对电影行业的利益相关者产生了一些影响。其中最重要的是，在线评论平台可以通过使用剧透评论来增加消费者的福利。“减少不确定性的机制表明，一个对剧透友好的审查平台可以帮助消费者做出正确的购买决定。”我们建议影评平台保留剧透评论上的警告标签，因为这样可以让消费者自行选择是否接触到剧透。”
