社交媒体是您的品牌数字营销战略的重要组成部分，各个平台上有数百万活跃用户寻求新的和吸引人的内容。然而，这些平台正在不断发展和适应，理解这些发展对行业的意义是关键。最新的发展之一是能够隐藏“赞”脸谱网而且Instagram它有可能永久地塑造这个行业及其发展方向。但到底发生了什么变化?它将如何影响企业、网红和用户?
新的“像计数一样隐藏”功能是什么?
作为一项联合计划的一部分，脸书和Instagram最近都决定公开推出一项功能，用户可以隐藏他们发布的“赞”。虽然该项目早在2019年就进行了测试，在不同的司法管辖区进行了试验，但长期以来，点赞决定了用户分享的内容。对于那些使用这些平台的人来说，它们被视为成功、受欢迎程度和高参与度的衡量标准。
然而，这家科技巨头在5月份宣布，全球用户现在将对他们展示和查看“赞”的方式有更大的控制权。特别是，它们使用户能够:
- 隐藏其他人帖子的点赞数
- 在他们自己的帖子中隐藏点赞数(除非他们点击查看)
如何在Instagram上隐藏点赞
你可以通过点击帖子右上角的三个点来删除Instagram上的赞，然后你会在“存档”下面出现一个“像计数一样隐藏”的选项。这将只隐藏你帖子上的点赞数，并且可以随时更改。如果你想在新帖子上隐藏点赞，像往常一样开始新帖子——但在发布之前，点击菜单底部的“高级设置”，然后打开“隐藏点赞和观看次数”选项。
如何在Instagram上隐藏点赞
要隐藏其他人帖子上的“赞”数，只需点击“设置”，然后点击“帖子”。在这下面，选择“隐藏喜欢和观看计数”的切换。
为什么脸书和Instagram提供隐藏“赞”的选项?
由于“赞”的分量如此之大，许多Instagram和Facebook用户似乎越来越有压力地发布一些能让自己在网上受欢迎的内容。这些场景导致许多人批评这些平台在网上制造了一种有毒、虚假和紧张的环境。
事实上，最大的担忧之一是，点赞会导致强迫行为，对那些过度关注点赞的人的心理健康产生负面影响研究这似乎支持了这一点。
Psychreg的创始人丹尼斯·雷洛乔-豪厄尔解释说:“有很多研究已经发现了社交媒体的负面影响，从自恋、极端组织的使用到网络欺凌。”然而，有相互矛盾的证据关于社交媒体和心理健康之间的直接因果关系然而，年轻人焦虑和抑郁的比例与社交媒体使用的比例同时上升，这似乎不仅仅是一个巧合。
但研究也发现了一些积极的好处:社交媒体与集体自尊密切相关，研究表明能增加我们个人的自尊吗．这在青少年中很常见，因为他们通常会对面对面的情况感到畏惧和不舒服，这意味着社交媒体可以为许多无法交朋友的青少年增加社交资本。”
通过删除“赞”，这家科技巨头可能会减少社交比较的需要，并减轻在网上发帖时的压力。事实上，Instagram在早期实验中发现那些喜欢删除“赞”的人觉得这降低了他们的体验，他们对自己的在线活动有了更多的自主权。
但它会达到预期的效果吗?它会对整个行业产生怎样的影响?
点赞数多年来一直被用作平台成功和参与度的衡量标准，所以让用户选择关闭他们的点赞或隐藏其他人的点赞数自然会引起轰动。
这对网红行业的影响是显而易见的，因为网红通常将点赞视为对业绩的一种验证和衡量。点赞在评估用户粘性方面发挥着重要作用，因为它们清楚地表明了粉丝的活跃和感兴趣，尤其是对于那些在寻求商业关系时没有能力衡量更复杂指标的小企业来说。
许多选择与网红建立潜在合作关系的品牌和机构，会根据他们获得的粉丝数量和点赞数量做出决定。移除这些会让这变得更加困难。不仅如此，如果网红们觉得自己没有以前那么受认可，他们可能也不愿意经常发帖，或者根本不愿意参与平台。
当然，即使一些用户选择在他们的个人资料上显示类似的计数，而另一些用户则没有，这也可能导致算法更新的后续变化。这意味着，即使是那些选择让自己的点赞数量可见并专注于点赞的网红，也可能会发现他们的内容表现与以前不同，尤其是当点赞对我们作为消费者看到的内容的影响开始变得更小的时候。最终，Instagram和Facebook的决定给行业带来了不确定性。许多网红和品牌对未来的更新可能会带来什么以及这将如何影响他们的社交媒体表现持谨慎态度。
隐藏点赞对商业和内容创作来说是一件积极的事情吗?
然而，效果可能没有我们最初想象的那么剧烈，因为隐藏点赞的选择最终取决于个人用户，就目前情况而言，网红可以选择在他们的个人资料上保持点赞可见。机构和品牌仍然可以获得这些指标，或者由网红提供这些指标。
在最初的测试中，一些用户的点赞在未经他们同意的情况下被自动删除，而另一些用户则没有，但现在那些想继续强调他们的点赞的用户可以这样做，这意味着这项新功能的影响可能被夸大了。
事实上，从商业和品牌的角度来看，Facebook和Instagram隐藏点赞的决定也可能是一件积极的事情，因为它可能会让品牌追求真正的参与度，而不是只盯着最明显的指标。
我们甚至可以看到企业将注意力转移到其他指标上，如浏览量、链接点击量、每篇文章的评论量、覆盖范围、转发量和保存量——在评估品牌忠诚度和投资时，所有这些指标都更有价值、更详细。对于那些以前专注于追踪单一和最明显的指标的企业来说，它可以推动他们扩展他们的社交媒体战略，使其更有针对性，从而使他们获得收益。
作为一家强调原创理念和高质量、以用户为中心的内容的机构，我们乐观地认为，新举措可能会带来更多真实的内容和更大的品牌诚信。通过摆脱对点赞等肤浅指标的执着，我们希望品牌能够通过创造更有创意、更大胆、更有用的内容，让消费者真正喜欢与之互动，从而在更深层次上推动用户粘性。这将为整个行业带来新的活力。
很长一段时间以来，我们可能第一次看到人们的关注点从空洞的点赞转向了消费者参与、有机增长和更真实的品牌结盟。
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本文的早期版本发表于重新启动．
索非亚泰森是Reboot的高级内容营销主管。
